Хотя Георгиевская лента существовала задолго до появления Билайн, но в настоящий момент благодаря активной рекламной кампании Билайн, она стала едва ли
не идеальным напоминанием о данном сотовом операторе.
Мы провели опрос трехсот человек на улицах Санкт-Петербурга, задав всего один вопрос: «Перечислите с чем у вас ассоциируется Георгиевская ленточка?».
Также респондентам показали саму ленточку. 97% назвали Билайн в числе пяти основных ассоциативных объектов. Вначале все называли День Победы, а потом
многие, смущаясь, называли Билайн.
Затем мы провели иной опрос. Другим респондентам мы показывали Георгиевскую ленточку, изображенную на бумаге, не сказав, что это такое. И задали тот же
самый вопрос. В данном случае многие вообще не узнали в этом изображении Георгиевскую ленточку, а сразу же сказали, что это «цвета Билайн» (несмотря на
то, что цвета ленточки и Билайн существенно отличаются друг от друга).
Таким образом, или случайно или осмысленно Георгиевскими ленточками и компанией с ними связанной, эффективно рекламируется Билайн. Естественно если бы
ленточка была бы как-то защищена от копирования это бы не произошло. Однако в данном случае речь может идти и об спланированной PR-акции Билайн.
Какие факты могут натолкнуть на данную крамольную мысль?
-- Во-первых целевая аудитория акции. Данная акция в основном ориентирована на молодежь и именно молодежь является целевой аудиторией Билайн.
-- Ленточка продвигается как нечто попсово-хитовое. То есть навешивается на антенны автомобилей, раздается всем подряд и т.п. И конечно часто ленточки
оказываются валяющимися на земле. В это же время данная символика всегда была предметом особого уважения и не могла буквально разбрасываться по улицам. В
этой же акции выбран предельно грубый метод пропаганды. Причем в результате акцию можно продолжить следующей с названием: «Собери ленточки из грязных
луж». Никогда в России не было подобного промоутерского отношения к данным символам.
-- Билайн стабильно в рамках своих промоутерских кампаний делает акцент именно на своей полосатой символике, а не на прямом упоминании брэнда. Полосатые
шарфы, полосатые галстуки и т.п. – это типовой для Билайн ход.
Для организации этой акции Билайн фактически было достаточно протолкнуть саму идею и метод её продвижения. Дальше же все работает само, а Билайн
получает бесплатную рекламу на всех телевизионных каналах и во всех газетах, да еще и связанную с темой патриотизма.
В России рекламу водки умудряются подать, как рекламу журнала, а сейчас сумели превратить День Победы в зонтичный брэнд Билайна. Что будет дальше?
Кандидат культурологических наук
Антон Вуйма
vuima@vuima.ru
+7(812) 716-22-18